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    國內(nèi)彩電市場消費格局的轉(zhuǎn)化，時近年來國內(nèi)彩電市場需求結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整的必然結(jié)果，也是彩電產(chǎn)業(yè)進入平板時代之后，嶄新的技術(shù)體系持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。

    彩電市場的消費需求變遷

    傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的應(yīng)用模式極其單一。消費者局限在有線電視網(wǎng)絡(luò)單向傳輸?shù)膬?nèi)容，被動的接受電視臺制定的節(jié)目表和節(jié)目時間。一些錯過的節(jié)目更是難以找回。這樣的彩電應(yīng)用必然是枯燥的無味的。彩電應(yīng)用的極端簡單化，使得彩電產(chǎn)品的技術(shù)革新智能局限在視聽效果的提升上。在多媒體和電子工業(yè)上擁有良好的市場口碑、豐富的技術(shù)積累的日系品牌，自然能夠在市場上，特別是高端市場上獨步風云。

    進入21世紀，隨著網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，彩電消費中單一的“電視臺”供給節(jié)目的應(yīng)用模式不在適合消費者的需求。數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機的普及允許消費者自己創(chuàng)制優(yōu)秀的影音內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)谋憬?，使得網(wǎng)絡(luò)下載的電影、音樂、視頻能夠輕松的轉(zhuǎn)移到彩電產(chǎn)品上，甚至網(wǎng)絡(luò)直播視頻也需要在彩電的大屏幕上進行演示。多種媒體資源在彩電平臺上的共享的需求，誕生了以海爾、創(chuàng)維等品牌為主導的多媒體電視市場。

    多媒體電視、卡拉OK電視、網(wǎng)絡(luò)電視、點播電視，這類應(yīng)用產(chǎn)品的特點在于，基于數(shù)字化的標準技術(shù)、應(yīng)用大量半導體部件和數(shù)字媒體技術(shù)，卻別與傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的影音技術(shù)，帶給了彩電企業(yè)更多的創(chuàng)新和革新空間。面對這些新需求，日本彩電企業(yè)“缺乏相關(guān)方面的強大的歷史積累”，海內(nèi)外品牌幾乎處于同一起跑線上——作為后進者的國內(nèi)品牌，處于競爭的緊迫感，更敢于嘗試新鮮事物、創(chuàng)新新鮮應(yīng)用。05年以來，在創(chuàng)新型彩電產(chǎn)品上，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)持續(xù)處于領(lǐng)先狀態(tài)。

    但是，簡單的功能型彩電產(chǎn)品依然不能滿足消費者日益增長的娛樂需求。就像手機產(chǎn)品，從傳統(tǒng)的功能手機到目前智能手機的演變一樣，彩電市場也在2010年進入智能時代。

    智能電視的特點是，他像電腦一樣擁有標準的硬件和軟件結(jié)構(gòu)，擁有CPU和操作系統(tǒng)，客戶可以自由安裝應(yīng)用軟件和IO外設(shè)。理論上，智能電視的功能多樣性是沒有邊際的。在智能電視上，消費者可以實現(xiàn)語音操控、可以安裝多種游戲軟件和硬件、可以實現(xiàn)無障礙的網(wǎng)絡(luò)沖浪、可以網(wǎng)絡(luò)聊天，發(fā)微薄……

    彩電產(chǎn)品的日以創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下消費者需求的多樣化最終導致了彩電市場的質(zhì)變。新功能的積累達到一定程度，彩電就已經(jīng)不再是那個傳統(tǒng)意義上的彩電。智能電視本質(zhì)就是一臺PC。這樣的認識已經(jīng)得到產(chǎn)業(yè)界的公認。尤其是結(jié)合了云計算應(yīng)用技術(shù)的智能電視，他不僅具有PC的特征，還具有網(wǎng)絡(luò)化的特征。

    新型電視機使得消費者的關(guān)注點變得多多樣化。在智能、云、功能性這些方面，日本彩電企業(yè)傳統(tǒng)的影音效果優(yōu)勢已經(jīng)逐漸的不能在成為決定其市場價值的關(guān)鍵力量。相反，智能技術(shù)正在成為消費者選購的主要側(cè)重點：就如同購買電腦，與關(guān)注顯示器的性能比較，消費者更關(guān)注主機的性能。這種變化顯然是一種有利于國內(nèi)彩電企業(yè)的市場變化。